Cette nouvelle ligne de subventions est destinée à soutenir les initiatives entrepreneuriales d'importance touristique dans la Communauté, entendues comme les actions qui, en raison de leur attractivité, peuvent augmenter de manière significative le nombre de voyageurs dans une destination spécifique, avec une incidence particulière sur celles qui présentent un déficit d'offre primaire ou d'offre complémentaire.

Pour la première fois, des projets touristiques axés sur la création de destinations seront financés. Les projets soutenus seront donc orientés vers au moins un des domaines suivants : tourisme culturel et patrimonial, tourisme familial, œnotourisme et gastronomie, tourisme nature ou tourisme actif, et devront être orientés vers des segments très rentables et présentant un potentiel de croissance important.

Le concept sur lequel se basent ces subventions est celui de DESTINATION, entendu comme cette zone géographique qui, disposant d'une offre touristique, est une référence touristique ou a le potentiel de l'être.