Esta nueva línea de subvenciones se destina a apoyar iniciativas empresariales de relevancia turística en la Comunidad, entendiendo como tales aquellas acciones que por su atractivo puedan aumentar significativamente el número de viajeros en un destino concreto con especial incidencia en aquellos con déficit de oferta primaria u oferta complementaria.

Por primera vez, se financiarán por lo tanto proyectos turísticos centrados en la creación de destinos, así los proyectos que se apoyen estarán orientados al menos a uno de los siguientes ámbitos: turismo cultural y patrimonial, turismo familiar, turismo enogastronómico, turismo de naturaleza o turismo activo, debiendo dirigirse a segmentos de alta rentabilidad y con un potencial de crecimiento significativo.

El concepto sobre el que pivotan estas ayudas es el de DESTINO entendiendo el mismo como aquel ámbito geográfico que contando con una oferta turística es un referente turístico o tiene potencialidad para serlo.